Afyonkarahisar’ın Marka Yolculuğu Başladı: “Şehrimizin Hikâyesini Yeniden Yazıyoruz”

Afyonkarahisar Valiliği himayelerinde, Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Zafer Kalkınma Ajansı iş birliğiyle hazırlanan “Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi Toplantısı” NG Afyon Hotel’de gerçekleştirildi.
Toplantıya Vali Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı’nın yanı sıra AK Parti Afyonkarahisar Milletvekilleri İbrahim Yurdunuseven ve Ali Özkaya, Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, Belediye Başkan Yardımcısı Ömer Yıldız, kaymakamlar, kurum müdürleri ve il protokolü katıldı.
Program, Afyonkarahisar’ın tarihi, kültürü, gastronomisi, termal kaynakları, doğal güzellikleri ve stratejik konumunun tanıtımına yönelik hazırlanan video gösterimiyle başladı.

“BU ÇALIŞMA, ŞEHRİMİZİN GELECEĞİNİ ŞEKİLLENDİRECEK”

Açılış konuşmasını yapan Afyonkarahisar Valisi Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı, toplantının sıradan bir protokol buluşması olmadığını belirterek şunları söyledi. Yiğitbaşı, “Bugün çok güzel bir sonbahar sabahında, bir protokol toplantısı icra etmek için değil; Büyük Zafer’in şehri Afyonkarahisar’ın geleceğini, hikâyesini ve vizyonunu doğru bir biçimde şekillendirmek için bir araya gelmiş bulunuyoruz. Afyonkarahisar’ın kent markalama ve tanıtım stratejisini oluşturmak üzere çıktığımız bu yolculuğun, şehrimiz için tarihi bir dönemeç olduğunu özellikle vurgulamak isterim. Bildiğiniz üzere geçtiğimiz yıl, 2024’ün Ocak ayında gerçekleştirdiğimiz ortak akıl buluşmalarında, şehrimizin tüm dinamikleriyle bir araya gelerek Afyonkarahisar’ın geleceğine dair kapsamlı değerlendirmelerde bulunduk. Bu toplantılarda en çok dile getirilen ihtiyaçlardan biri, şehrimizin algısının doğru yönetilmesi ve güçlü bir marka kimliğine kavuşması olmuştu. Hem bir mülki idare amiri hem de iletişim bilimine gönül vermiş bir akademisyen olarak, bu ihtiyacın ne kadar hayati olduğunu o buluşmalardan sonra bir kez daha görmüş oldum. Bugün burada yürüttüğümüz çalışma, rastgele hazırlanmış bir proje değil; disiplinli, akademik ve bilimsel temellere dayanan çok katmanlı bir emeğin ürünüdür.” diye konuştu.

ANADOLU’NUN KALBİ AFYONKARAHİSAR” KİTABI TANITILDI

Vali Yiğitbaşı, süreçte yapılan istişare toplantıları, analizler ve uzman değerlendirmeleriyle kentin marka stratejisinin şekillendiğini belirterek, ““Bugün masalarınızda gördüğünüz, geçtiğimiz yıl tamamlanan ortak akıl buluşmalarının çıktıları ile yeni hazırlanan ‘Anadolu’nun Kalbi Afyonkarahisar’ kitabımız bu sürecin somut ürünlerindendir. Bu kitabı tüm kurumlarımıza, otellerimize, bakanlıklarımıza ve 81 ilimize ulaştırmayı hedefliyoruz. Ayrıca fuarlarda şehrimizi en iyi şekilde anlatmak için de önemli bir kaynak olacaktır. Artık dünya yalnızca coğrafyalar arasında değil, şehirler arasında da büyük bir rekabet içinde. İnsanlar ve yatırımcılar yalnızca bir şehir değil; güven duyacakları bir vizyon arıyorlar. Hikâyesini doğru anlatamayan şehirler, sahip oldukları tüm zenginliklere rağmen geride kalmaya mahkûm oluyor. Bizim hedefimiz, Afyonkarahisar’ı sadece bir geçiş noktası olmaktan çıkarıp, nihai bir varış noktası haline getirmektir. Bugün burada ele aldığımız çalışma yalnızca bir ‘logo, slogan veya reklam filmi’ çalışması değildir. Bu çalışma, Afyonkarahisar’ın kimliğini, ruhunu ve hikâyesini birlikte yeniden keşfetme yolculuğudur.” ifadelerinde bulundu. 

“AFYONKARAHİSAR’I SADECE GEÇİŞ NOKTASI OLMAKTAN ÇIKARMALIYIZ”

Vali Yiğitbaşı, şehirlerin artık küresel rekabette önemli bir yer tuttuğunu dile getirerek, “İnsanlar ve yatırımcılar yalnızca bir şehir değil; güven duyacakları bir vizyon arıyorlar. Bizim hedefimiz, Afyonkarahisar’ı sadece bir geçiş noktası olmaktan çıkarıp, nihai bir varış noktası haline getirmektir. Bir şehrin markalaşması, önce o şehirde yaşayanların kalbinde başlar. Afyonkarahisar kendi değerine hayranlıkla bakarsa, dünya da ona hayran olur. Hazırlanan stratejiyle termalden gastronomiye, kültürden tarihe, spordan üretime kadar tüm zenginliklerimizin ortak bir marka diliyle buluşturulması, dijital dünyadan sahaya, sokaktan fuarlara uzanan çok boyutlu bir iletişim yürütülmesi, Kısa, orta ve uzun vadeli hedeflerle ulusal ve uluslararası ölçekte tanıtım yapılması amaçlanmaktadır. Bu marka, sadece valiliğin değil; belediyenin, üniversitelerin, STK’ların, basının, gençlerin ve tüm hemşehrilerimizin markasıdır. Hep birlikte, insanların yalnızca üzerinden geçmediği; gelmeyi, görmeyi ve deneyimlemeyi seçtiği bir Afyonkarahisar hayal edelim. Bu duygu ve düşüncelerle, hem bir idareci hem de bir akademisyen olarak büyük bir heyecan duyduğum bu stratejinin şehrimiz için hayırlı olmasını diliyorum. Katkı sunan, destek veren ve bugün burada bulunan herkese ayrı ayrı teşekkür ediyorum. Şehrimizin yolu ve bahtı açık olsun. Hikâyemiz tüm kalplere ulaşsın.” dedi

“AFYONKARAHİSAR ÇOK KATMANLI BİR ANLAM EVRENİNE SAHİP”

Konuşmaların ardından Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi üzerine detaylı bir sunum yaptı. Prof. Dr. Keskin, kentin güçlü yönlerinin doğru iletişim teknikleriyle öne çıkarılması gerektiğini belirterek şunları söyledi:
“Bugün sizlere aktaracağımız çalışma, Afyonkarahisar’ın tarihsel derinliğini, kültürel zenginliğini ve sosyoekonomik potansiyelini esas alan bir kent markalama stratejisinin ürünüdür. Amacımız, şehrin kendini nasıl konumlandırmak istediğine dair kolektif bir bilinç oluşturmak ve Afyonkarahisar’ı yalnızca bir destinasyon değil, kapsamlı bir anlam evreni olarak ele almaktır. Kent markalaması günümüzde şehirlerin küresel rekabette sürdürülebilir bir varlık gösterebilmesi için vazgeçilmez bir araçtır. Ancak bunun değeri, yalnızca bir görsel kimlik veya slogan üretmekten değil, şehrin içsel dinamiklerini, tarihsel bağlamını ve kültürel dokusunu görünür kılmaktan geçmektedir. Sayın Valimizin himayesinde başlayan bu süreç, yalnızca bir kurumun değil; pek çok paydaşın ortak emeğiyle şekillenmiştir. Geçtiğimiz yıl farklı tematik başlıklarda düzenlenen toplantılar, Afyonkarahisar’ın potansiyelini, risklerini ve beklentilerini ortaya koymuş; kentin entelektüel birikiminin harekete geçmesi için önemli bir zemin oluşturmuştur. Kabul ediyoruz ki bir kentin anlatısı, yalnızca tanıtımsal bir söylem değil; aidiyet duygusunu güçlendiren, kent kimliğini tahkim eden, hafızayı yeniden inşa eden bir güçtür. Afyonkarahisar ise gastronomisi, termal kaynakları, kültürel çeşitliliği ve stratejik konumuyla bu güçlü anlatıyı besleyecek tüm unsurlara sahiptir. Bu kapsamlı veri birikimi, iletişim uzmanlarının yaratıcı katkısıyla somut kampanya öğelerine dönüştürülmüş; akademik temele dayalı, sürdürülebilir bir marka vizyonu ortaya çıkmıştır. Nihai hedefimiz ise Afyonkarahisar’ı yalnızca bir uğrak yeri olmaktan çıkarıp çok katmanlı deneyimler sunan özgün bir varış noktası olarak konumlandırmaktır. Birazdan bu stratejinin detaylarını sizlerle paylaşacağız. Katkılarınız ve değerli katılımınız için teşekkür ediyor, saygılar sunuyorum.”

AFYONKARAHİSAR’IN 2040 VİZYONU İÇİN MASTER PLAN GÜNCELLENDİ

Her şehrin bir master planına sahip olması gerektiğini vurgulayan Vali Yiğitbaşı, “İlimize ait 2019 yılında hazırlanmış bir master planımız bulunuyor ancak bu planın güncellenmesi gerekiyordu. Yaklaşık bir yıl önce, 2019’daki master plan üzerine eklemeler yapılması için çalışma başlatmıştık. Ardından ilgili paydaşlarımız, güncelleme sürecine yönelik yoğun bir çaba içine girdiler.
Birkaç hafta önce master planımızı tamamlayarak güncelledik. Şimdi de Sayın Bakanımızın onayına sunacağız. 2019’dan sonraki en kapsamlı haliyle, 2040 yılına kadar uzanan orta ve uzun vadeli bir master plan hazır durumda. Bu master plan çalışmalarını da oldukça önemsiyorum.” dedi