ÖDÜL TÖRENLERİNDE YENİ DÖNEM
REKLAM KURULU HAREKETE GEÇTİ
Bir zamanlar büyük bir prestij unsuru olan ödüller, günümüzde ne kadar objektif veriliyor? Son yıllarda sayıları hızla artan ödül törenleri, gerçekten hak edenleri mi ödüllendiriyor, yoksa parayla mı satılıyor? Kamuoyunda sıkça tartışılan bu konuya ilişkin önemli bir gelişme yaşandı. Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, ödül törenlerine yönelik inceleme başlattı. Ödüllerin ticari bir meta haline gelmesi ve tüketicilerin yanıltılması nedeniyle, kriterleri belirsiz organizasyonlara yaptırım uygulanacak.
Son dönemde, sektör bağımsız şekilde her alanda ödüller dağıtılıyor. İş dünyasından eğlence sektörüne, bireysel başarılardan kurumsal ödüllere kadar geniş bir yelpazede düzenlenen ödül organizasyonları, bazı firmaların ticari avantaj sağlamak için başvurduğu bir PR çalışmasına dönüşmüş durumda. "Yılın En İyi İşvereni", "En Vizyoner Yönetici" gibi prestijli unvanların yanı sıra, "Yılın En İyi Yaşam Koçu" ya da "En Başarılı Kafe" gibi kategoriler de artış gösterdi.
REKLAM KURULU HAREKETE GEÇTİ
Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, yapılan şikayetler ve incelemeler doğrultusunda ödül organizasyonlarının denetleneceğini açıkladı. Yapılan açıklamada, ödüllerin nesnel kriterlere dayanarak verilmesi gerektiği vurgulanırken, ödül kazananların belirli ücretler karşılığında seçildiği ya da ticari anlaşmalar üzerinden ödüllerin verildiğine dair tespitlerin olduğu ifade edildi.
Ticaret Bakanlığı’nın 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunu kapsamında oluşturulan Reklam Kurulu, haksız ticari uygulamalara karşı yaptırımlar uygulayarak tüketicilerin yanıltılmasını engellemek için harekete geçti. Özellikle, belirli bir ödeme yapılarak elde edilen ödüllerin reklamlarda kullanılması, tüketicilerin yanlış yönlendirilmesine neden olduğu için ciddi bir sorun teşkil ediyor.
ÖDÜLLERDE YENİ KURALLAR GELİYOR
Tüketici Ödülleri Yönetmeliği'ne göre, bir ödül organizasyonunun herhangi bir menfaat sağlanmaksızın ve objektif kriterler çerçevesinde gerçekleştirilmesi gerektiği vurgulanıyor. Teknik bir ölçüm gerektiren kategorilerde ödüllerin, bağımsız kuruluşlar ya da akredite edilen üniversiteler tarafından yapılan değerlendirmelere dayanması şart koşuluyor.
Reklam Kurulu'nun yürüttüğü incelemeler sonucunda, ödül organizasyonlarını düzenleyenler ve bu ödülleri ticari amaçlarla kullanan firmalar hakkında yasal yaptırımlar uygulanabilecek. Önümüzdeki süreçte, ödüllerin adil ve güvenilir şekilde verilmesi için sıkı denetimlerin yapılması bekleniyor. Kamuoyu, bu yeni düzenlemelerin sahte ödül furyasına son verip vermeyeceğini merakla takip ediyor.
